La firma “Cardón-Cosas Nuestras” se inspiró en los paisajes de la Quebrada y Puna jujeña y en el colorido del Carnaval Quebradeño y presentó una colección completa Primavera Verano 2011/2012 que denominó “¡Viva Jujuy!”.
Se concretó en un hotel de Pilar, Buenos Aires, con un espectáculo al que asistieron más de 600 personas, entre franquiciados e invitados especiales, donde se reflejó el Carnaval Jujeño con la actuación de Los Tekis, el ballet Amanecer Criollo y 60 modelos en pasarela. De esa manera y fiel a su costumbre, la primera marca de indumentaria adelantó su colección correspondiente a la temporada invernal.
Purmamarca, Tilcara, Huacalera, Uquía, Humahuaca, Hornocal, Yavi y La Quiaca fueron algunos de los lugares, ricos en tradiciones y costumbres, elegidos para inspirar las prendas de esta nueva colección realizadas por un equipo de diseño, marketing y producto encabezado por el director y socio José Mutti, que viajó a la provincia para tomar contacto directo con su historia, su tradición, su cultura y sus habitantes.
De la presentación participaron el secretario de Turismo y Cultura de Jujuy Jorge Noceti, el director provincial de Turismo Juan Martearena, los directivos de “Cardón” encabezados por “Gabo” Nazar y José Mutti. También asistieron personalidades entre ellas la esposa del gobernador de la provincia de Buenos Aires Karina Rabolini junto a su hija Lorena Scioli, el polista Eduardo Heguy hijo, los modelos Lorena Ceriscioli, Mariana Arias y Horacio Cabak, entre otros.
El objetivo de la Secretaría de Turismo y Cultura de Jujuy fue asociarse estratégicamente con una de las grandes firmas de Argentina para mostrar sus particulares paisajes tanto a través de sus más de un centenar de franquicias establecidas en el país, como en las presentaciones de la marca en diferentes partes del mundo. Esta línea de acción se enmarca en el Plan de Promoción y Marketing de la Provincia buscando expandir y posicionar la imagen de Jujuy en nuevos mercados, tratando de generar un efecto multiplicador dentro de un target de público ABC1.
A partir de aquellas locaciones tan especiales, con sus mercados de artesanos, capillas centenarias y plazas como escenarios principales, “Cardón” participa del Carnaval Quebradeño y adopta los múltiples matices de esta celebración. Allí nació la paleta de colores de esta colección: alegre, vibrante y llena de luminosidad, tomando el blanco como su eje principal, apoyándose en texturas y cortes que hacen de “¡Viva Jujuy!” una colección audaz y alegre.
