Las ventas de zapatillas crecieron 10 por ciento durante el primer trimestre del año en comparación con las de igual periodo de 2014 impulsadas por el inicio de las clases, de acuerdo con el análisis sistemático que realizó la consultora Kantar Worldpanel.
"El primer trimestre del año suele ser un período fuerte para la categoría ya que la vuelta al colegio siempre aporta positivamente, y tras un año que cerró en caída es importante haber tenido un buen comienzo de año", explica Jorge Guauque, director de cuentas de Kantar Worldpanel.
En el período de regreso a clases, las deportivas aumentaron casi 10% su volumen de compra en comparación con el primer trimestre de 2014, sumando a más de 230 mil adeptos al segmento, mientras que las no deportivas ganan volumen en el transcurso del año.
En las ventas del primer trimestre, las zapatillas de lona ganaron adeptos logrando un 26% de penetración, con un precio promedio cercano a los $475. Por su parte, las de cuero perdieron seguidores y llegaron al 21% de la población, con un precio aproximado de $550.
Las ventas que más crecieron son las zapatillas de fútbol que se destacan en el nivel social medio y bajo superior y en los individuos de 7 a 24 años, mientras que las de running prevalecen en los adultos mayores de 25 años y en el público femenino.
La compra de zapatillas crece en el interior del país, principalmente en el litoral donde anualmente gana más de 355 mil adeptos, con mayor clientela tanto para las deportivas como para las no deportivas, mientras que en el Área Metropolitana de Buenos Aires -capital y conurbano bonaerense- se mantiene constante el volumen y se pierden levemente compradores.
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Las ventas de zapatillas crecieron 10 por ciento durante el primer trimestre del año en comparación con las de igual periodo de 2014 impulsadas por el inicio de las clases, de acuerdo con el análisis sistemático que realizó la consultora Kantar Worldpanel.
"El primer trimestre del año suele ser un período fuerte para la categoría ya que la vuelta al colegio siempre aporta positivamente, y tras un año que cerró en caída es importante haber tenido un buen comienzo de año", explica Jorge Guauque, director de cuentas de Kantar Worldpanel.
En el período de regreso a clases, las deportivas aumentaron casi 10% su volumen de compra en comparación con el primer trimestre de 2014, sumando a más de 230 mil adeptos al segmento, mientras que las no deportivas ganan volumen en el transcurso del año.
En las ventas del primer trimestre, las zapatillas de lona ganaron adeptos logrando un 26% de penetración, con un precio promedio cercano a los $475. Por su parte, las de cuero perdieron seguidores y llegaron al 21% de la población, con un precio aproximado de $550.
Las ventas que más crecieron son las zapatillas de fútbol que se destacan en el nivel social medio y bajo superior y en los individuos de 7 a 24 años, mientras que las de running prevalecen en los adultos mayores de 25 años y en el público femenino.
La compra de zapatillas crece en el interior del país, principalmente en el litoral donde anualmente gana más de 355 mil adeptos, con mayor clientela tanto para las deportivas como para las no deportivas, mientras que en el Área Metropolitana de Buenos Aires -capital y conurbano bonaerense- se mantiene constante el volumen y se pierden levemente compradores.
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